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迪士尼英语中心停办,英语培训进入线上时代



6月22日,迪士尼英语中心发表了给家长和学员们的一封信,信中感谢了诸多家长和学员一路以来的陪伴和信任,表示今后不再开放迪士尼英语中心。华特迪士尼公司亚太区消费品、游戏和出版执行副总裁马豪世随后表示,“迪士尼英语确保会为每一位学员退还剩余的学费


6月22日,迪士尼英语中心发表了给家长和学员们的一封信,信中感谢了诸多家长和学员一路以来的陪伴和信任,表示今后不再开放迪士尼英语中心。华特迪士尼公司亚太区消费品、游戏和出版执行副总裁马豪世随后表示,“迪士尼英语确保会为每一位学员退还剩余的学费,照顾每一位受影响的员工”。

信中迪士尼给出了停办原因,“在过去几年,我们注意到消费者偏好的改变,更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势,家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑”。信中提到,全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放。经过慎重考虑后,公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。

显然,消费者偏好的转变是迪士尼停办的首要原因,而疫情导致的停止营业加速了计划的实施。

迪士尼英语中心的相关资料显示,作为华特迪士尼公司直营的培训品牌,其成立于2008年,业务主要是为3-12岁的儿童提供英语学习培训服务,2013年,迪士尼英语中心在中国设有44家实体门店,截至停办时,门店仅剩26家。以点见面,近年来迪士尼英语中心等线下英语培训机构的生存空间呈逐渐缩小的态势。

在6月4日中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室推出的《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》中显示,英语培训市场整体用户规模约2650万人,收入规模约1250亿元。市场随家长对孩子英语学习重视程度的提高逐渐扩大,而线下英语培训规模却没有随市场扩大而水涨船高,原因就在于线上英语抢占了大部分市场。

作为一家教育培训机构,迪士尼英语中心的教学质量获得了用户的认可,学生家长们对它的停办充满惋惜之情。迪士尼英语中心教学质量很好却仍黯然退场,由此可见,线下英语培训构在与线上英语培训的市场争夺中失利,根本原因在于经营模式。当下,网络的高速发展让在线教育的体验、效果正不断得到优化,用户足不出户、随时随地可以享受到高质的教育,无论在用户偏好抑或经营模式上,都更具优越性。

且相比线下机构,线上英语培训机构的发展不受空间限制。以迪士尼英语中心为例,巅峰时期的迪士尼英语中心拥有44家门店,但相比庞大的市场显得微不足道,线下教学模式下,没有门店的城市便无法发展客户,而线上英语培训通过网络授课,不受实体门店限制,用户群体进一步扩大。打破空间限制同时为在线英语培训带来了更丰富的教师资源,通过网络,在线英语培训机构可以发展更多外教,当前市场上做到百分百外教教学的机构不在少数。

此外,在线英语培训在互联网的加持下拥有更多可能性,目前已经发展出AI智能教学、H5互动教学等多种线下英语培训所没有的教学模式,给学生带来了更好的学习体验。

目前诸多英语培训机构的停办,根本原因还是在线英语教育发展的大势所趋,迪士尼英语中心这一知名线下英语培训机构的退场,某种程度也上标示着英语培训“线上时代”的到来,相信随着今后英语教育的发展,我国学子接触世界的大门能被进一步打开。
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